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手游那点事
欣欣、火龙果
网易为什么要拿13亿费用+7款产品死磕“吃鸡”？
凭借《荒野行动》和《终结者2》，已经在“吃鸡”手游领域拿下一城的网易，今天又对竞技手游发起了冲击，一口气发布了5款自研的新品，包括次世代战术竞技《荒野行动PCPlus》、日漫风射击《代号：Ace》、全自由沙盒竞技《量子特攻》、上帝视角生存竞技《孤岛先锋》和多英雄动作竞技《风云岛行动》。两款打头阵的产品相继刷新了记录，而5款新品也正蓄势待发，可见网易在“吃鸡”和“竞技”上的野心并不小，显然它想做的远远不只是两个爆款那么简单。
一、不可否认，网易两大“吃鸡”王牌已经站稳脚跟
在去年11月开启的“吃鸡混战”中，网易较早投入到这一市场，连推两款“吃鸡手游”——《荒野行动》和《终结者2》。截至目前，四个月时间已过，这场各大厂商之间的“吃鸡”较量似乎也已经分明。从官方给出的数据、三方数据以及玩家的评论来看，网易打头阵的两款“吃鸡”手游表现都相当亮眼。
1.《荒野行动》最新数据：注册用户突破2亿
《荒野行动》于去年11月3日上线，仅一个多月的时间便取得了注册用户的总量超过一个亿，DAU突破万的好成绩，同名PC版也在上线两周的时间内拥有了万以上的DAU。根据上个月AppAnnie公布的年12月手游指数报告显示，《荒野行动》以IOS全球和中国区下载榜双榜榜首的成绩向吃鸡手游市场表明了自己的领跑者身份。
进入年后，吃鸡的热度依旧不减，在新一轮的竞争中，凭借着庞大的用户量，超高DAU以及火爆的网络话题，《荒野行动》以及稳坐着吃鸡手游市场的头把交椅，根据AppAnnie近30天以来的数据显示，《荒野行动》在iOS中国区的下载排名在绝大多数时间都位于TOP10内。值得一提的是，在去年12月开启付费通道的时候，《荒野行动》曾一度冲上畅销榜TOP3。官方公布的最新数据，《荒野行动》游戏注册用户已经突破两亿。
2.《终结者2》最新数据：全球玩家数破亿，浪在海外
如果说《荒野行动》是网易在国内生存竞技市场的王牌，那么海外则是由《终结者2》打头阵。
11月4日，《终结者2》紧随《荒野行动》上线，上线当日新增用户超过万，在游戏免费榜中处于前列。在国内取得不俗成绩的同时，网易立即进军海外市场，在这场与时间赛跑的竞争中，网易率先出击获得了第一波海外用户红利。
十天之后，也就是11月14日，《终结者2》海外版本《RulesofSurvival》在AppStore上线，凭借知名的“终结者”IP以及过硬的产品品质，《RulesofSurvival》在海外市场的成绩超出预想。目前，《RulesofSurvival》拿下包括美国市场在内的47个国家/地区AppStore游戏免费榜第一，同时在GooglePlay也拿下了14个国家/地区的游戏免费榜第一名。
《终结者2》在电竞赛事的路上走得也更快，全球性电竞赛事——国际超级联赛（TSL）在12月开放报名，总奖金高达万人民币。近日，官方公告显示，《RulesofSurvival》全球玩家数量已经破亿，其中，女性玩家数量超过万，与同类游戏相比女性玩家比例更高。日活跃用户超过0万，这是国产吃鸡手游在海外取得的最好成绩。可以说，不管是《荒野行动》还是《终结者2》，网易的“吃鸡”手游都已经在一定程度上奠定了行业地位，而且数据还在不断地刷新。
二、在竞技领域，网易要的并非只是两款“吃鸡”爆款
1.《代号：Ace》
当二次元文化遇上射击竞技，会产生怎样的化学反应？首次曝光的《代号：Ace》正是这样的一款由网易自主研发的都市漫画风射击竞技手游，以特工世界为题材。玩家将扮演一名像詹姆士·邦德一样的特工，在动漫画风的都市世界里与其他特工竞技切磋。在典型的新海诚式清新画风中，特工们可以使用华丽的各式武器和立体化的战术，日漫爱好者不容错过。
2.《量子特攻》
全自由沙盒竞技手游《量子特攻》的网易游戏高级产品总监徐丰羽现场分享了游戏开发的想法和游戏的特点：这是一款能支持和激发玩家创造力的游戏。
在沙盒世界的高自由度和开放度下，玩家可以充分发挥想象力和创造力，伪装、建造、竞技、射击、动作、驾驶等多种元素面面俱到。而作为一款沙盒游戏，《量子特攻》还引入了“时间”概念，实现了实时昼夜、天气变化。
3.《孤岛先锋》
正在进行安卓测试的《孤岛先锋》，则由其产品经理郑岳山现场分享了游戏的设计思路和全新理念：以MOBA+生存竞技的形式打造核心差异点，简化操作操作门槛，让晕3D、操作困难以及无法瞄准的玩家也能体验生存竞技的紧张刺激感，即使是萌新玩家加入百人试炼游戏，也有自己的操作空间。
在未来，这款“不一样”的生存竞技游戏还会加入LBS玩法、实现不同国家玩家线上竞技，游戏内植入基于主播的整体KOL生态圈等等。
4.《风云岛行动》
网易游戏项目经理王培宇介绍的《风云岛行动》则是尝鲜大会现场曝光的最后一款新品。从首曝的资料看来，《风云岛行动》是一款东方幻想风格的多英雄动作竞技手游，游戏中，玩家可以选择使用萝莉、刀客、警花、总裁、巫女等多个风格迥异独具特色的英雄，通过近战与远程相结合的战斗方式，在一座同时包含雪地、山峰、村落和城镇等多种地形地貌和怪兽的岛屿上与其他玩家展开对抗，争夺勇者之名，拯救世界。
5.《荒野行动PCPlus》
网易游戏尝鲜大会上，发布了一款全新的次世代战术竞技端游——《荒野行动PCPlus》，该游戏是《荒野行动》IP的首款衍生新作品。从发布会曝光的视频来看，《荒野行动PCPlus》保留了荒野行动系列的经典设计，如面包车、高压锅盖，无人机等。并增加了有趣的创新——手枪和高压锅盖可以双持。还可以看到更多的中国化元素——如街道旁的大卡车，城区中的拆迁房，而这正是《荒野行动PCPlus》核心特色之一。
三、13亿押宝“泛娱乐电竞”，网易已经准备好了
网易携手7款产品打入竞技品类，还有另一个重要的原因，就是要借这些产品拿下“泛娱乐电竞”市场。回顾过去几年网易游戏的发展不难发现，网易在电竞上的布局一直都是相当谨慎的，也没有交出太亮眼的成绩。一方面碍于自身竞技产品的发展，另一方面也与市场的不成熟有关。
但这一次却是一个绝佳的机会，正值高热度的“吃鸡”游戏或许将帮助网易打开电竞大门，建立起优势。在今天的网易游戏尝鲜大会上，官方透露，“网易游戏将拿出至少10个亿来打造网易泛娱乐电竞生态。”目前，《荒野行动》和《终结者2》已经有所行动，其娱乐赛事在余所高校、30多座城市落地。从赛事、职业选手、俱乐部再到线下的配置，网易都投入了大量资源。
在网易的整个“泛娱乐电竞”蓝图中还有直播，网易首批计划投入至少三亿预算用于主播人才培养，借助旗下产品提供优质直播资源，打造完善的游戏直播产业链。未来，玩家在游戏中也将能够直接获取直播内容，无疑是大大增加了直播流量入口。据了解，《终结者2》等游戏已经逐步开放游戏内直播资源。
7款产品+13亿费用，狠砸“泛娱乐电竞”，看来网易这一次是来真的，而且有很大的把握。
四、腾讯VS网易，“竞技枪战”手游正式进入第二战！
为什么明明《荒野行动》和《终结者2》都已经有很稳固的成绩，但网易依然发布5款新品死磕这一品类，除了要多品类布局、打开细分市场，要牢牢把握这次机会切入电竞之外，更重要的是，要真正拿下这一市场。
诚然，过去四个月的比拼，网易依靠速度、自研实力、产品品质和优化调优等实力稳占“吃鸡”龙头的位置，而腾讯则依然处于产品研发阶段。如今腾讯的两款PUBG正版手游相继进入到首测期，市场声音逐渐放出的时候，网易又来了一个大招，一口气发布5款该品类手游，再次打市场一个措手不及。
随着这一品类的逐步成熟，在经历过第一波风潮之后，现在逐步进入到真正考验这个品类、考验单个产品的时候，腾讯和网易在这一类型上的比拼也正式进入到第二战。这一品类对厂商的综合实力要求非常高，甚至国内除了腾讯网易之后再无其他对手，而在第二战中，网易在保持前两款领先优势的情况下，又拿出了5款出来，可见其野心。另一方面，腾讯则依然在打磨两款PUBG手游，计划一战成名。
而到底谁能赢得玩家，相信春节之后，我们会有更明确的答案。
